El día que Jesse Smith estuvo tatuando perros y gatos

El 1° de abril de 2021, Jesse agarró su Instagram y publicó que su estudio iba a ofrecer tatuajes para las mascotas de sus clientes. Lo llamó: "Tats for Cats and Dogs". Diseños listos, "texto promo" incluido, y fotos de gente haciendo fila en la puerta del local con sus perros y gatos bajo el brazo.

Jesse Smith con sus viajes

Si sos del ambiente, el nombre Jesse Smith de seguro lo has escuchado. Participo fuerte en Ink Master, su estudio Loose Screw Tattoo en Richmond, principal organizador de la Richmond Tattoo & Arts Convention,  una de las convenciones más antiguas y emblemáticas de los EEUU referente del New School, años en la industria. Miles de seguidores en las redes.

La gente se volvió loca, comentarios furiosos, amenazas, llamados a cancelarlo, peticiones para cerrarle el local. Las líneas de teléfono de control animal de la ciudad colapsaron.

¿Qué hizo? Esperó a que la indignación llegara al pico máximo y ahí reveló la movida en un programa de TV local: nada era real. Las fotos eran trucadas. Ningún animal fue tatuado. Todo había sido armado con pieles sintéticas de práctica y edición. Y acto seguido les dijo a todos los que habían dejado insultos y comentarios encendidos algo así como: "Si tanto te importan los animales, dejá de escribir boludeces y doná plata".

Los fondos fueron directo al Bully Rescue and Advocacy Group y a Goochland Pet Lovers, dos organizaciones de rescate animal de Virginia.

Funcionó. Recaudó plata abundante. 

La jugada fue magistral, hace pila esas organizaciones estaban olvidadas, las campañas convencionales de donaciones no daban resultado, esa gente amante de las mascotas no colaboraba. Su idea fue genial, tocarle el nervio hacerlos molestar e indignar y cuando tuvo la atención de todos ellos, pasar la gorra.

Tattoo de Jesse Smith con su estilo particular 

Hay un antecedente que explica por qué nadie dudó ni un segundo de que era cierto: en 2014, un tatuador de Brooklyn llamado Mistah Metro realmente le hizo un tatuaje a su perra mientras estaba anestesiada en el veterinario. Lo publicó orgulloso en Instagram. Fue un escándalo real, con nombre y apellido. Ese episodio quedó grabado en la memoria colectiva del gremio y del público en general, así que cuando Jesse publicó lo suyo, la mente de la gente dijo "esto ya pasó antes" y se lo creyó sin cuestionar.

Lo que hizo Jesse fue, básicamente, hackear el algoritmo. Sabía que una campaña de donación tradicional no iba a llegar a ningún lado, ya lo habían intentado y nadie dio bola. Entonces fabricó una historia que generara la indignación suficiente como para que la gente no pudiera ignorarla, y después le dio vuelta la tortilla.

Podrán criticar sus métodos pero no sus resultados. Los refugios recibieron plata cuando más la necesitaban, justo después de la pandemia, cuando los ingresos de animales abandonados estaban en récord histórico.

Fue el 1 de abril de 2021. Esta fecha no fue elegida al azar; coincidió con la celebración cultural anglosajona del April Fool's Day (Día de las Bromas de Abril o Día de los Inocentes)

Ahora no encontré fotos pero recuerdo haber visto la fila de gente afuera de su estudio y un bulldog Francés afeitado pronto para ser tatuado, también hizo un acting como si estuviese tatuando pero sin la aguja, y el dueño sosteniendo su mascota para que quede inmóvil, yo no podía creer, era una escena increíble. Horas después el anuncio de su "bromita" y su gran estrategia para lograr el cometido